 |
|
Liikuntaseurojen lasten ja nuorten liikunnan markkinointi
Kari Puronaho
Nidottu. Jyväskylän yliopiston kirjasto 2006.
ISBN 9789513925017
|
|
|
|
|
Kustantamon esittely
Sadoista tuhansista seurojen vapaaehtoistyöntekijöistä huolimatta lasten ja nuorten liikunnan harrastamisen kustannukset kasvoivat 1990-luvun lopulla nopeasti. Kari Puronaho tarkasteli liikunnan tuotantoprosessia markkinoinnin näkökulmasta, harrastamisen kustannustekijöitä, lajikohtaisia kustannuksia sekä harrastuskustannusten muutoksia. Tutkitut lajit olivat hiihto, jalkapallo, jääkiekko, koripallo, lentopallo, naisvoimistelu, pesäpallo, ratsastus, salibandy, taitoluistelu, tanssi, uinti ja yleisurheilu.
Kalleimmat lajit tutkituista ovat taitoluistelu, ratsastus ja hiihto. Edullisimpia lajeja ovat lentopallo, pesäpallo, yleisurheilu ja uinti. Harrastusten keskimääräiset kustannukset ovat sitä suuremmat mitä suuremmat perheen keskimääräiset tulot ovat. Kaikkein suurimmat kustannukset liittyvät kilpaurheiluun, suureen intensiteettiin, laadukkaisiin ja kalliisiin liikuntavälineisiin ja -tekstiileihin sekä hyviin harjoittelu- ja kilpailuolosuhteisiin.
Perheiden taloudellinen liikkumavara määrää lasten liikuntaharrastuksista päätettäessä. Keskeisiä tekijöitä valinnassa ovat lisäksi muun muassa lasten halu harrastaa juuri tiettyä lajia, kaveripiiri, harrastuksen välitön hinta, lasten harrastuksiin liittyvät kuljetukset ja vapaaehtoistyö sekä harrastuksessa tarvittavien välineiden ja tekstiilien hinta.
Harrastuksen kustannuksia pyritään pitämään kurissa talkoiden, kimppakyytien ja välineiden kierrätyksen avulla sekä vaihtamalla urheiluseuraa. Välillä harrastusta joudutaan kustannuksista johtuen kuitenkin vähentämään. Pahimmassa tapauksessa liikuntaharrastus saatetaan joutua lopettamaan kokonaan. Liikuntaseurojen käyttämiä keinoja ovat muun muassa yritysten kilpailuttaminen sekä mainosten ja sponsorien hankkiminen.
Jotta liikuntaseurojen käytettävissä olevia resursseja voitaisiin lisätä ja kuntien maksuja ja vuokria sekä kilpailutoiminnasta aiheutuvia kustannuksia vähentää, tulee markkinointia tehostaa. Kumppanit tulee siis saada nykyistä paremmin tietoiseksi yhteistyön mahdollisuuksista ja hyödyistä. Opetusministeriössä tekeillä oleva Kansallinen liikuntaohjelma tarvitsee tuekseen kansallisen liikunnan markkinointisuunnitelman.
Lisää kirjoja kirjoittajalta Kari Puronaho
Vastaavia kirjoja
Arvostele kirja
Kirjoita kirja-arvostelu ja kerro mielipiteesi muille. Yritä keskittyä kirjan sisältöön. Katso ohjeistamme lisätietoja.
Liikuntaseurojen lasten ja nuorten liikunnan markkinointi
Kirja-arvostelut » Liikuntaseurojen lasten ja nuorten liikunnan markkinointi
|
|
 |
|
|
|
|
