Kustantamon esittely
Kirja kertoo suomalaisen bisneksen suurimmasta hyödyntämättömästä mahdollisuudesta suorasukaisesti ja käytännönläheisesti. Kirjoittajat ovat tehneet pitkän ja monipuolisen uran johtavien suomalaisten brändien ja niiden keskeisten kumppaneiden, mainos- ja mediatoimistojen palveluksessa.
Mikä on brändi ja miten se rakentuu? Mikä on brändin rooli yrityksen liiketoimintastrategiassa? Mikä sen pitäisi olla? Mitkä päätökset kuuluvat yrityksen ylimmälle johdolle? Mitkä tulisi ratkaista markkinointifunktiossa? Kirja käsittelee runsain esimerkein brändin eri rajapintoja, markkinoinnin suhdetta tutkimukseen, tuotekehitykseen, myyntiin ja viestintään. Entä miten toimii tehokas ja tavoitteellinen markkinointifunktio?
Kirjassa puretaan brändin käsitteen ympäriltä turha mystiikka ja pureudutaan käytännön valintoihin ja ratkaisuihin. Esimerkkinä käytetään kymmeniä suomalaisia brändejä perinteisistä vahvoista bränditaloista, kuten Pauligista ja Fazerista, aina omaperäisiin kansainvälisiin menestystarinoihin, Ponsseen ja Geneleciin.
Tuomas Kahri on Hartwallin markkinointijohtaja ja hän on toiminut aikaisemmin markkinointi- ja laatujohtajana KONE:ella ja kehitysjohtajana Itellassa. Marco Mäkinen on Suomen suurimman mainostoimiston SEK & GREY:n toimitusjohtaja. Anja Kahri on markkinoinnin ammattilainen, jolla on kokemusta WSOYpro:n, Pauligin ja mediatoimisto Dagmarin palveluksesta.
"Kannattaa lukea jos haluaa vahvistaa brändejä ja saada markkinoinnista lisää tehoa." - Jukka-Pekka Vuori, johtaja, markkinointi ja viestintä, Fonecta Oy.
"Vahvan brändin ja hyvän markkinoinnin avulla voidaan myös edistää lasten asiaa, pelastaa luonto ja kehittää yhteiskunnan vastuullisuutta. Brändi kuuluu myös niihin kulmahuoneisiin, järjestöihin ja yhteisöihin, joissa se ei tähän saakka ole ollut." - Kirsi Mettälä, markkinointijohtaja, Plan Suomi.
"Kirja kertoo selkeällä kielellä miksi yrityksen strategian on tärkeätä olla riittävän yksinkertainen, koko henkilöstön juttu - vain tällaiselle pohjalle rakennetut brändit voivat menestyä pitkällä juoksulla. Hyvä kollegani - lue ajatuksella! Tämän sisäistäminen auttaa menestymään!? - Klaus Kuhanen, toimitusjohtaja, JCDecaux Finland Oy.
"Brändi on suomalaisten teollisuusyritysten viimeinen hyödyntämätön kilpailuetu. On aika päästää se kulmahuoneeseen ja ottaa se käyttöön." - Mikael Wegmller, johtaja, markkinointi ja viestintä, Konecranes Oy.
"Brändi kuuluu kulmahuoneeseen ja samalla sinne kuuluu asiakkaan näkökulma. Brändit, jotka kuuntelevat ja ymmärtävät, kehittyvät." - Pirjo Ekman, toimitusjohtaja, Inspirans Oy.
"Virkistävä, viisas ja looginen kirja brändeistä." - Clarisse Berggårdh, toimitusjohtaja, Sanoma Magazines Finland Oy
Lisää kirjoja kirjoittajilta
Vastaavia kirjoja
Arvostele kirja
Kirjoita kirja-arvostelu ja kerro mielipiteesi muille. Yritä keskittyä kirjan sisältöön. Katso ohjeistamme lisätietoja.
Brändi kulmahuoneeseen!
Kirja-arvostelut » Brändi kulmahuoneeseen!
|
|
 |
|
|
|
|
